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La creatividad es un factor clave de éxito de las campañas: constituye el primer factor de visibilidad de las marcas (50%), estando delante del alcance, la frecuencia y el mix de medios.
 
Fuente: Kantar – Creativity in Advertising, Radley Yeldar, UK based creative consulting agency, Abril 2020


La verdadera calidad creativa de un arte reside en su capacidad de combinar una idea creativa original con la efectividad publicitaria: tiene que activar los indicadores clave de impacto publicitario, como el reconocimiento y atribución a la marca para garantizar la efectividad de la campaña.

Por esa razón les proponemos unas guías y principios creativos propios a la Publicidad Exterior para que la creatividad sea optimizada y valorada de la mejor manera por el medio, garantizando a las marcas campañas impactantes y exitosas:

CAPTAR LA ATENCIÓN

 

Es necesario tomar en consideración las especificidades de la Publicidad Exterior para adaptar y optimizar esa creatividad adecuadamente. 

El arte en Publicidad Exterior no debe ser igual a un arte de prensa, se tiene que tomar en cuenta el tiempo de exposición de la audiencia que difiere entre los medios para adaptar los elementos gráficos y la cantidad de texto.

Por ser un medio 100% visual y al tratarse de una lectura en movimiento hay que pensar en el contenido del arte de forma muy inmediata y objetiva. 

 

5 segundosPara ser leído
80 metrosDistancia máxima para ser leído
Principios creativos
1 punto de anclade mayor peso para captar la mirada
3 puntos de anclamáximos para enfocarse en lo esencial
Sentido de lectura sencillopara guiar la mirada y facilitar la compresión del mensaje

SER EFICIENTE

Para que las audiencias identifiquen la marca rápidamente, verificando la presencia de los elementos de branding de la marca, indispensables para garantizar una atribución a la marca inmediata y correcta.

Para evaluar la relevancia e inmediatez del mensaje. Recomendamos enfocarse en un sólo mensaje para maximizar su recordación. 

La mirada debe ser guiada con fluidez siguiendo las conexiones entre los diferentes puntos ancla bien identificados del arte.

GUÍAS CREATIVAS

MENOS ES MÁSlimitar el número de mensajes, enfocarse en una idea principal
COLORESque contrasten y estén en línea con la identidad de la marca
TIPOGRAFÍAque tenga legibilidad inmediata a larga distancia
ELEMENTOS DE BRANDINGbien visibles, logo de tamaño grande

Descarga el book con los Tips Creativos

NUESTRO ACOMPAÑAMIENTO

 

La creatividad tiene un papel esencial en el éxito de sus campañas. Por ende, JCDecaux les brinda un acompañamiento creativo para la optimización de sus artes para garantizarle campañas efectivas.  

Con el fin de ayudar a las marcas a alcanzar con más impacto a sus audiencias, JCDecaux ofrece en exclusiva potentes herramientas creativas complementarias para testar, planificar y optimizar los artes de sus campañas publicitarias tanto estáticas como digitales en Publicidad Exterior: Creaction y Creative Heatmap. La asociación de ambas herramientas les permite maximizar la efectividad de su arte, evaluando todos los criterios creativos indispensables.

De esta forma, se podrá ajustar su pieza creativa antes de la ejecución de la campaña para que esté en línea con los principios creativos del medio y lograr el mayor impacto posible.

 

Creaction

JCDecaux los acompaña en la optimización de su arte previsualizando su campaña en un entorno urbano en 3D. Las marcas podrán ponerse en el lugar de sus audiencias, visualizando inmediatamente lo que perciben en situación real de desplazamiento y de esa forma medir el impacto de su creatividad. De esa forma se toma en cuenta el tiempo de exposición en situación de movilidad y se evalúa el arte a diferentes distancias

Objetivo: optimizar la visibilidad y legibilidad del arte, ajustando el tamaño y posición de logos, textos, imágenes, contrastes.

Creative Heatmap

Para ir más alIá en la optimización de sus artes, JCDecaux desarrolló Creative Heatmap, basada en la tecnología de Inteligencia Artificial de eye tracking. Permite identificar los elementos del arte que captarán la atención de las audiencias: se determinan las zonas calientes donde la mirada se fija más y zonas frías del arte que indican las áreas menos efectivas.

Objetivo: optimizar el contenido para transmitir, lo mejor posible, los mensajes que desea poner en evidencia en acuerdo con la estrategia marketing de la marca.

Testimonios

Nuestros clientes han visto el gran potencial y aporte de las herramientas para optimizar sus campañas. Estos son algunos ejemplos de cómo los anunciantes han creado artes más adecuados y efectivos para nuestras plataformas:

Gracias al análisis de optimización creativa con Creaction y Creative Heatmap proporcionado por JCDecaux, pudimos evidenciar en nuestro arte una falta de legibilidad a largas distancias debido al exceso de texto, y un tamaño del logo demasiado pequeño. Por lo tanto no se identificaba bien la marca y no destacaba la idea clave que queríamos transmitir: el descuento en nuestro servicio de Uber Moto por ingresar un código promocional. Hicimos los ajustes necesarios agrandando el logo, sintetizando el texto y haciendo resaltar ese mensaje principal. El arte resultó ser mucho más impactante que al inicio, estamos muy satisfechos del resultado. Ricardo Marroquín Director Comercial MER Guatemala
Solicitamos a JCDecaux para realizar el análisis creativo con el fin de evaluar la efectividad de nuestro arte en Mobiliario Urbano. La recomendación brindada por JCDecaux basada en sus herramientas Creaction y Creative Heatmap nos permitieron identificar inmediatamente unos puntos de mejora en términos de contraste, en la cantidad de texto y tamaño del logo. Realizamos los ajustes necesarios sintetizando el texto para enfocarnos sólo en las palabras clave, acentuamos el contraste y agrandamos el logo. Estos pequeños ajustes lograron mejorar considerablemente el impacto del arte.  El resultado nos pareció mucho más llamativo y efectivo. En República siempre usamos estas herramientas para pre-testear nuestros artes de exteriores con JCDecaux. Keith Thomas Socio Director Grupo Diseño República

ANATOMÍA DE UN BUEN ARTE

 

En JCDecaux, sabemos que elegir las mejores ubicaciones para sus campañas es sólo una parte de la ecuación: la optimización de sus artes es igualmente fundamental, y queremos ayudarles. Durante este evento, presentamos los tips y mejores prácticas para optimizar sus artes en Publicidad Exterior, maximizando así el impacto de sus campañas.

Demostramos a nuestros anunciantes y sus equipos creativos el poder de Creaction y Creative Heatmap, para entender qué elementos de sus artes atraen mayor atención.
 

Si se perdió algún detalle o quiere volver a ver nuestro evento encuentre a continuación la grabación: