El Metro de Lima es uno de los medios de transporte público de la ciudad mejor valorado por los pasajeros, es un escenario ordenado, limpio, que ofrece un servicio rápido y puntual. Los pasajeros del metro son una audiencia receptiva que busca convertir el tiempo de viaje en tiempo útil, utilizan el servicio para ir a trabajar, para ir de compras, ir a visitar familias, amigos y para ir a estudiar.
Con el objetivo de medir los hábitos dentro de las estaciones del Metro de Lima y la influencia que puede entregar la Publicidad Indoor a las audiencias durante su recorrido en las estaciones, JCDecaux llevó a cabo en la ciudad de Lima un estudio administrado por la plataforma Attest. Los principales hallazgos del estudio fueron los siguientes:
Los pasajeros cuando se encuentran esperando el tren:
• El 99% se pone a pensar en sus pendientes.
• El 98% tiene mayor tiempo para ver y leer la publicidad.
• El 96% se siente en un lugar seguro y ordenado.
• El 90% se siente en un lugar seguro para utilizar su celular.
Las audiencias están atentas a la publicidad dentro del Metro de Lima:
• Al 99% le gusta la publicidad.
• Al 84% le entretiene durante todo el trayecto.
• Al 58% le llama la atención la publicidad.
La Publicidad Indoor es percibida como un medio confiable que entrega información sobre productos y servicios.
• Para el 92% la publicidad le ayuda conocer promociones de productos y marcas.
• Para el 89% la publicidad le ayuda conocer sobre nuevos productos y marcas.
• Para el 84% la publicidad es relevante para ellos y su familia.
Los resultados confirmaron que las audiencias se sienten en un lugar seguro y tienen una percepción positiva hacia la publicidad dentro de las estaciones del Metro de Lima. Para los pasajeros la publicidad vista en el Metro de Lima es influyente para su proceso de compra, los informa, siente afinidad con las marcas, hacen que las consideren y las recomienden; por lo tanto, facilita el call-to-action.
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