Claro - Heatmap | JCDecaux Latam

Para ir más allá en la optimización de las artes, JCDecaux cuenta con la herramienta Creative Heatmap, basado en la tecnología de Inteligencia Artificial Eye Tracking.

La solución Creative Heatmap estima el rendimiento de la creatividad de una campaña a través de diferentes funciones de procesamiento de imágenes y la producción de un mapa de calor (estático o de video). Permite identificar los elementos del arte que captan la atención de la audiencia: las zonas calientes -donde se fija la mirada- y las zonas frías del arte, indicando las zonas menos efectivas.

OBJETIVO: OPTIMIZAR EL CONTENIDO PARA TRANSMITIR, DE LA MEJOR MANERA POSIBLE, EL MENSAJE QUE QUIERE MOSTRAR, DE ACUERDO CON LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA MARCA.

América Móvil, Claro Perú buscan ser más eficientes en sus artes para que su público entienda los objetivos de su comunicación. La herramienta Heatmap de JCDecaux calza perfectamente para poder analizar a tiempo las gráficas, de tal manera que puedan realizar los cambios necesarios y así lograr una campaña con una comunicación clara.

Primero partimos en que buscamos ser más eficientes en la comunicación y esta herramienta nos permite eso, para saber si las personas van a entender lo que queremos comunicar.
Victor Hashizume
Jefe de Estrategia de Medios Integral & Gestión del Presupuesto de MKT

Desde hace unos meses JCDecaux trabaja con Claro y la herramienta Heatmap entregando al equipo de creativos los análisis y recomendaciones para que puedan realizar ajustes, adaptaciones o replantear las gráficas de ser necesario. De esta manera también contribuye en la elaboración de futuras campañas.

Encontramos aprendizajes importantes para el uso de cada formato y los equipos creativos entendieron que no necesariamente se tienen que usar todos los elementos de un arte madre, sino en función del objetivo, formato y ubicación al definir un arte.
Victor Hashizume
Jefe de Estrategia de Medios Integral & Gestión del Presupuesto de MKT

América Móvil confía en la herramienta y la continuará utilizando para tener una referencia en función de comportamientos de lectura visual y así utilizar mejor los recursos.

Análisis Claro, panel aeropuerto Jorge Chávez: