En octubre de 2019, JCDecaux y Utopies lanzaron en Francia un estudio sobre el "Brand Urbanism", un fenómeno emergente que ofrece nuevas formas para que las marcas se expresen en la ciudad.

https://www.jcdecaux.com/press-releases/brand-urbanismr-new-role-brands-public-urban-space

El estudio explora el surgimiento del Brand Urbanism y sus reglas de oro a lo largo de 50 ejemplos de desarrollos urbanos que mejoran la calidad de vida en las ciudades y refuerzan la presencia local de las marcas.
8 de estos ejemplos de Brand Urbanism se desplegaron en ciudades latinoamericanas para responder a retos públicos de Salud, Transporte, Igualdad de Género y Seguridad. Así, el equipo de JCDecaux Latam trabajó de la mano con el equipo de Carole Brozyna-Diagne en Francia y el equipo local de Utopies en Brasil para lanzar una versión local del estudio.
El estudio y su resumen ejecutivo fueron traducidos al portugués y la presentación fue totalmente personalizada.

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Después de un exitoso taller organizado en el 7 de noviembre de 2019 durante el evento “Sustainable Brands” de Sao Paulo para presentar por la primera vez el concepto en Brasil, JCDecaux y Utopies se asociaron con el programa ABP-W de la escuela de negocios Saint Paul para lanzar oficialmente el estudio durante su primer evento de 2020.

El 12 de febrero más de 70 invitados disfrutaron de un desayuno y una presentación del estudio y de las Reglas de Oro del Brand Urbanism por Andrea Salinas, Directora de Marketing e Innovación de JCDecaux Brasil y Cyrille Bellier, Director Ejecutivo de Utopies Brasil.
El evento, presentado por Christiane Aché, Directora del Programa ABP-W de la escuela de negocios Saint Paul también ofreció una hora de mesa redonda sobre el Brand Urbanism durante la cual los invitados pudieron debatir sobre iniciativas de Brand Urbanism con Sabrina Muñoz,  Jefe de activación y desarrollo de negocios en América Latina en Luca: la plataforma de decisión basada en datos de Telefónica y Luciana Nicola Schneider, Superintendente de Relaciones Institucionales, Sostenibilidad y Negocios Inclusivos para Itaú Unibanco S.A.
Sin duda el evento fue un éxito y permitió tanto a Utopies Brasil como a JCDecaux Brasil considerar nuevas perspectivas de negocio. 

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