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Relación

La población urbana se compone de audiencias diferentes y valorables, que sean influyentes, aficionados de tecnología, jóvenes profesionales o influencers conectados. Esta audiencia de vía pública tiene estilos de vida diferentes, pero todas hacen diariamente viajes repetidos por la ciudad, como peatones, ciclistas, conductores etc.

Se intenta conquistar la mentalidad positiva y receptiva del cliente a través de publicidad en la calle.

Las audiencias urbanas tienen una relación especial con la comunicación en vía publica. En el momento adecuado los mensajes en publicidad exterior, pueden influir  en las elecciones diarias de los consumidores y crear una percepción de marca positiva.

 

 

de la población en Chile vive en Santiago (Censo 2017)
de la población mundial vivirá en una zona urbana en 2050 (vs 55% en 2019) fuente: United Nations Organization AIRBUS

Conexiones

Las campañas de publicidad exterior fomentan naturalmente la utilización de los dispositivos electrónicos, activan la receptividad a la marca y a su mensaje, aumentan el interés y al mismo tiempo, la búsqueda móvil.

Fuera de casa, mensajes publicitarios llamativos y bien pensados, mejoran la efectividad de la campaña,  impulsando reacciones en las redes sociales, el boca a boca y la visita a la tienda (Drive-to-store). 

 

 

       (Fuente: Estudio Nespresso  Vertuo, Campaña  Movil  y OOH, JCDecaux y S4M, Diciembre 2019)

 

 

Impactos

Me gusta mucho ver los carteles en la ciudad y a menudo estoy impaciente por ver cual será la próxima campaña o el próximo arte. ¿Qué nos van a decir esta vez?, ¿Cuál es el próximo episodio?

Entrevistado: Urban Stories, JCDecaux

Mientras otras plataformas de medios están cada vez más segmentadas, la publicidad en vía publica permanece ubicua y omnipresente.  Su fuerza: lograr un alcance masivo y permanente de la población urbana. Es el medio ideal para lanzar su producto o construir poco a poco una imagen de marca. 

Las campañas coordinadas y personalizadas para todos los entornos urbanos permiten a las marcas incorporar un  storytelling  y una personalización masiva para construir un diálogo y una relación más profunda y emocional con sus consumidores.

 

JCDecaux proporciona servicios  de innovación para destacar su marca y ofrecer campañas memorables