En las plataformas de comunicación de ACHAP, Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, se publicó el mes pasado, un artículo sobre las tendencias del medio Out Of Home y como este medio ha conseguido mantener su presencia en el mix de medios de las marcas. El artículo nos explica cuál es el mejor uso del medio OOH y nos cuenta sobre el comienzo de la revolución digital en Vía Pública. El Gerente de Marketing de JCDecaux Chile, Douglas Guetat nos dio su opinión a lo largo de una entrevista.
“El medio está pasando de ser un medio pasivo a uno activo” dice Douglas Guetat durante la junta. “El rol activo del Out Of Home sí se relaciona directamente con la irrupción del digital, pero también con otros dos elementos, que a su juicio, conforman un triángulo clave, que son la creatividad y el uso de datos”. Hoy JCDecaux tiene la capacidad de proponer nuevos medios digitales para mejorar la interacción de la gente con la publicidad exterior.
“El medio DOOH (Digital Out Of Home) es el segundo medio que más crece después de Internet en la industria publicitaria en el mundo” nos comparte Douglas. También recomienda a sus clientes realizar campañas personalizadas donde puedan incluir una comunicación viral a través de sus pautas publicitarias en comunicación exterior para maximizar el alcance y mejorar la imagen de marca.
Para terminar, nos da su opinión sobre la creatividad en Chile. “La industria chilena ha ido mejorando sus pautas publicitarias, en términos de creatividad, y dándose cuenta que los usuarios valoran mucho las campañas creativas. Pero a Chile todavía le sigue costando ser pionero en el tema.”
A continuación, encontrarán el link del artículo completo ACHAP con las entrevistas de profesionales del sector incluyendo JCDecaux
http://www.achap.cl/publicidad-out-of-home-aliado-digital-las-marcas/
