JCDecaux Mexico dio inicio al 2021 con el ánimo y entusiasmo de salir adelante para tener pronto un futuro mejor. Para hacerlo es preciso que demos continuidad y consistencia a los esfuerzos que harán la diferencia en el camino que aún falta por recorrer.
Por lo anterior,JCDecaux México mantiene su compromiso en el análisis del comportamiento de audiencias durante la pandemia de Covid-19. Esta iniciativa detonada en 2020 ha cambiado el entendimiento de las ciudades gracias a los datos precisos ofrecidos por nuestro aliado Infinia Mobile y a la interpretación que solo el ADN de JCDecaux puede ofrecer. Como ya es costumbre, integramos esta plataforma de administración de datos (DMP) para analizar el alcance (cantidad de usuarios únicos expuestos) de nuestra planta de activos durante el enero 2021 en las once (11) áreas metropolitanas más pobladas de la república. Se tomó la lectura de usuarios únicos por quincena durante Enero 2021, mismo que fue comparados con la última quincena de febrero 2020 como comportamiento normal previo al confinamiento.
Los % representan la cantidad de usuarios únicos que han estado expuestos a nuestras caras publicitarias y, por ende, han estado saliendo de sus casas. Estos datos complementados por la interpretación que sólo el ADN de expertos en ciudades de JCDecaux puede proveer como parte del entendimiento claro y humano de la realidad.
- Durante enero 2021 la CDMX ha presentado una recuperación motivada por medidas un poco más flexibles durante el semáforo rojo, llevadas a cabo durante las primeras semanas del año, como apertura de comercios y restaurantes con servicios en áreas abiertas.
- Guadalajara reportó una baja de 6pp., cerrando enero con 74% de alcance, lo que responde al comportamiento presentado durante semanas previas al cierre de 2020, en los que la disminución de niveles de audiencia limitó actividades no esenciales.
- Monterrey presentó la mayor afectación de sus audiencias con un alcance de 86% al cierre de enero, nivel más bajo reportado tras inicio de la reactivación. Lo anterior responde a que, tras fiestas de fin de año, durante enero 2021 se reportó la cifra más alta de contagios desde que inició la contingencia. Sin embargo, para el cierre de mes, los contagios y ocupación hospitalaria reportaron una disminución que se verá reflejada en una posible recuperación de movilidad a partir de la semana 5 de 2021.
- Todas las ciudades reportaron caídas en sus niveles de audiencia y se encuentran en un rango de entre 79% y 87% de alcance. Con excepción de Ciudad Juárez y Toluca, la caída de audiencias reportó disminución de 10 a 15 pp.
El inicio de 2021 y el aumento de casos de COVID-19, consecuencia de las fiestas y reuniones decembrinas, hizo de estas primeras semanas del año una de las peores en México desde inicio de los contagios en 2020.
Les invitamos a dar seguimiento de estas actualizaciones durante 2021, que esperamos traigan cada vez más noticias de recuperación y bienestar.
