Con la finalidad de evaluar el impacto de la campaña en medios Out Of Home, se realizó un estudio Pre/Post test sobre ciertos indicadores clave de efectividad alineados a los objetivos de la marca: dar a conocer Rufo, una nueva marca en el mercado, con el fin de posicionarla en el Top of Mind de los posesores de perros.
 

DATOS DE LA CAMPAÑA

 
En sólo una semana de campaña en Mobiliario Urbano, alcanzamos niveles de recordación inesperados para RUFO, una marca desconocida en el mercado. El estudio pre/post-test nos permitió confirmar que la campaña fue claramente vista en Mobiliario Urbano, 1er medio asociado a la campaña. El arte, optimizado con el apoyo de JCDecaux, logró transmitir los atributos del producto deseados, la de un producto nutritivo y saludable. Adicional, la campaña logró tener un impacto positivo sobre la imagen de la marca: 77% de los entrevistados declararon tener una mejor imagen de la marca después de la campaña. El estudio permitió destacar también un impacto muy positivo en la intención de compra, con +18 pts de intención vs previo a la pauta. Para concluir, la campaña cumplió con su objetivo: iniciar un trabajo de awareness y de construcción de imagen de marca. Esos buenos resultados nos van a ser de gran ayuda para la toma de decisión en nuestro plan de medios, para RUFO y las demás marcas de nuestro portafolio. Estamos convencidos de la efectividad del medio, clave para posicionar nuestras marcas a largo plazo de manera potente. Agradecemos al equipo JCDecaux por la apertura y el buen servicio. Nicole Mejía CastilloGerente de Mercadeo Caribe, CMI Alimentos